中國無(wú)動(dòng)力游樂(lè )場(chǎng)展望

漫長(cháng)的空白期：80年代以前，基本上沒(méi)有生產(chǎn)廠(chǎng)家，沒(méi)有行業(yè)協(xié)會(huì )，也沒(méi)有國家標準。

起步階段：1980年到2000年

從80年代開(kāi)始，中國開(kāi)始設立相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )，也出現一些生產(chǎn)廠(chǎng)家，不管是小作坊還是小規模生產(chǎn)加工廠(chǎng)，走出國門(mén)，開(kāi)始去學(xué)習美國的生產(chǎn)工藝和方式。

86年，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )成立，其前身是中國玩具協(xié)會(huì )，以前把大小玩具統稱(chēng)為玩具，后把這類(lèi)產(chǎn)品歸到協(xié)會(huì )去管理，做一定資源的整合。

87年，中國游藝機游樂(lè )園協(xié)會(huì )成立，其官方主辦的“CAAPA”展會(huì )，每年會(huì )在上海和北京舉辦，但針對的主要產(chǎn)品還是以主題樂(lè )園為主。

當時(shí)的項目主要是針對學(xué)校和樂(lè )園項目，后來(lái)逐步是地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的地產(chǎn)社區項目。

發(fā)展普及階段：2000年到2010年

迎來(lái)行業(yè)的黃金十年，市場(chǎng)快速普及，國際化游樂(lè )設備品牌像KOMPAN、HAGS、LAPPSET等開(kāi)始進(jìn)入中國設立辦事處，通過(guò)代理或者經(jīng)銷(xiāo)的形式進(jìn)入中國的市場(chǎng)，同時(shí)國內各種廠(chǎng)家也如雨后春筍般涌現，構建了今天近千家生產(chǎn)廠(chǎng)商的基礎，應用范圍也逐步向地產(chǎn)、市政、教育全面拓展。

此刻相關(guān)的國家標準已陸續頒布，但針對無(wú)動(dòng)力游樂(lè )設施的標準似乎還遙遙無(wú)期。

變革和創(chuàng )新的階段：2010年至今

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代后，中國行業(yè)信息跟歐美越來(lái)越對稱(chēng)，先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、設計開(kāi)發(fā)理念、包括行業(yè)安全標準等陸續引進(jìn)。至今，中國的市場(chǎng)轉變天翻地覆，從數量走向質(zhì)量，產(chǎn)品走向多元化，品質(zhì)走向差異化。

無(wú)動(dòng)力樂(lè )園正在迎來(lái)最好的時(shí)機，也遇到了最壞的時(shí)機，因為競爭的激烈，讓很多中低端或者純粹以?xún)r(jià)格、產(chǎn)品數量去占領(lǐng)市場(chǎng)的企業(yè)，因為利潤微薄，將面臨著(zhù)很大的生存壓力。但是很多擁有創(chuàng )新性、設計語(yǔ)言，且站在客戶(hù)市場(chǎng)角度去發(fā)展的公司，相反會(huì )迎來(lái)機遇。

應用領(lǐng)域

總體來(lái)說(shuō)，按照游戲功能種類(lèi)大致分為共計十四大類(lèi)，目前最熟知的應用領(lǐng)域為以下四個(gè)板塊，一是最傳統的教育板塊；二是地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商社區和商業(yè)中心；三是市政(包括市政的公園，休閑廣場(chǎng)，臨江風(fēng)光休閑帶等)；四是文旅，也是這幾年最火，目前項目最多的市場(chǎng)。

中國與歐美國家的差異

通過(guò)標準、知識產(chǎn)權、結構設計、外形設計、材料五個(gè)方面進(jìn)行對比分析：

1、標準問(wèn)題

游樂(lè )設備出口到歐盟需要辦理CE認證,按照EN1176的相關(guān)標準來(lái)測試和認證，他們的認證機構是權威的德國TUV認證，這個(gè)在歐盟是強制性認證。而在美國的標準是ASTM F-1487，目前這是世界上應用最普遍的兩個(gè)安全標準，也是接受度最高的兩個(gè)標準。

上述提到的GB/T27982-2011無(wú)動(dòng)力游樂(lè )設施 兒童滑梯的國家標準，屬于國內首次界定，遺憾的是目前不是強制性的，而是推薦性的國家標準，推薦性的國家標準在中國只能起到參考和示范作用，對于后期的執行，監管很多方面來(lái)說(shuō)，它還是有一定的缺陷，所以說(shuō)這個(gè)行業(yè)在中國還是處于沒(méi)有門(mén)檻，缺乏監管，以及安全認識不足的一個(gè)階段。

所以游樂(lè )設施出事的狀況也經(jīng)常發(fā)生，但是由于無(wú)動(dòng)力游樂(lè )設施不屬于電動(dòng)或者高空危險性的特游設施，所以說(shuō)一般可能出現一些擦傷等輕微事故，正因為此，也沒(méi)能引起足夠的重視去立法界定。

2、 知識產(chǎn)權問(wèn)題

中國從90年代末期開(kāi)始，從最開(kāi)始的小作坊慢慢走向規?；纳a(chǎn)，當時(shí)都是走的一條路，就是去學(xué)習和模仿美國的產(chǎn)品，因為當時(shí)80、90年代美國的產(chǎn)品最早進(jìn)入香港還有廣東珠三角沿海地帶，當時(shí)但凡接觸到美國產(chǎn)品的理念以后，便急速去模仿美國的產(chǎn)品工藝、材質(zhì)，包括設計理念，所以我們很多滑梯的設計樣式跟美國特別的像。

正因為都是受美國初期的影響，模仿成風(fēng)，而忽視知識產(chǎn)權的保護。今年閉幕的中國體育用品博覽會(huì )，有很多做游樂(lè )設施的廠(chǎng)家去參展，看完展會(huì )最大的感觸就是我們行業(yè)產(chǎn)品的相似度特別的高，這是我們行業(yè)的現狀，特別是去原創(chuàng )去研發(fā)在中國還特別的少，擁有自主產(chǎn)權的產(chǎn)品就更少。

3、結構設計問(wèn)題

歐洲和美國有強制性的安全標準，產(chǎn)品設計也必須具備高的硬性要求，而中國往往亦趨亦步，模仿其外形，核心的結構設計和工業(yè)設計卻非常的弱，尤其是一些結構強度高，容易損壞的部件在中國很難生產(chǎn)，所以中國模仿的大多數是固定類(lèi)的，活動(dòng)部件較少的產(chǎn)品類(lèi)型。

同樣，也造成了中國產(chǎn)品的良品率偏低，缺陷比較嚴重，以保修期限來(lái)說(shuō)，歐美年限基本上是5-25年，但中國通常的現狀是免費保修一年。

4、外形設計問(wèn)題

歐洲擁有不同類(lèi)型的廠(chǎng)家，主題、風(fēng)格、材質(zhì)和設計百花齊放，而中國在外形設計、色彩搭配等方面與歐美還是有一定的差距。

5、材料問(wèn)題

對比中國的材質(zhì)工藝與國外的防銹處理，包括連接件強度、色彩鮮艷度、抗紫外線(xiàn)，抗老化的程度等，均有較大差異性。

在文旅板塊的應用

近幾年的時(shí)間內，文旅項目呈井噴式增長(cháng)，不管是主題樂(lè )園、特色小鎮、房車(chē)露營(yíng)地還是文化旅游目的地，作為國家的戰略，在獲得國家政策的扶持和國家政策的指引下，似乎這個(gè)行業(yè)的春天已經(jīng)來(lái)了。

五大發(fā)展趨勢：

1、項目的多層次、多規模

政府投資和民間投資陸續入局，以主流的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項目為例，有恒大的?；◢u；以主題樂(lè )園項目為例，最有代表性的像迪士尼、歡樂(lè )谷、方特、長(cháng)隆等，包括最近與北京環(huán)球影城齊名的六旗主題樂(lè )園落戶(hù)海鹽，其實(shí)這種項目的本質(zhì)也是以地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主；以項目類(lèi)型來(lái)看，有度假區、民宿、教育基地、房車(chē)露營(yíng)地、農業(yè)生態(tài)旅游和特色小鎮等。

2、 項目的投資多樣化

不同項目規模從幾百畝到幾千畝，投資額度和開(kāi)發(fā)規模也不斷上升，往往以旅游目的地和綜合體的業(yè)態(tài)存在。

還有個(gè)發(fā)展趨勢是項目投資主體的多樣化，單個(gè)企業(yè)開(kāi)發(fā)和多個(gè)企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)已是常態(tài)，在地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商里面，前一百強地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商中近乎70%進(jìn)入到文旅產(chǎn)業(yè)，同樣跨界領(lǐng)域像金融業(yè)、煤炭業(yè)、畜牧業(yè)、制造業(yè)等行業(yè)也相繼進(jìn)入到文旅版塊，包括近幾年政府PPP的文旅項目現在也是遍地開(kāi)花。

3、項目開(kāi)發(fā)注重環(huán)境選址和配套服務(wù)的提升

比如特色小鎮首先憑借的是文化特色，有古村落等自然景觀(guān)或者說(shuō)文化相結合的項目作為開(kāi)發(fā)背景，緊接著(zhù)與自然環(huán)境相結合的選址越發(fā)多，比如海洋、山谷、森林、水系等一些稀缺類(lèi)資源，最后項目對于設計規劃，對于整個(gè)解決的能力要求也是越來(lái)越高。

4、項目經(jīng)營(yíng)方式資本化

經(jīng)營(yíng)能力很大程度決定了項目的成敗，以地產(chǎn)為例，從單純的房地產(chǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)售逐步轉向實(shí)現資產(chǎn)的長(cháng)期價(jià)值，并通過(guò)導入經(jīng)營(yíng)與管理資源來(lái)實(shí)現資產(chǎn)的持續使用與增值。如今門(mén)票經(jīng)濟早已不是唯一的收入增長(cháng)點(diǎn)，重服務(wù)以及衍生產(chǎn)品帶來(lái)的收益，轉向二次消費，甚至三次消費帶來(lái)的收益，這需要前期定位和后期運營(yíng)過(guò)程中去考量的發(fā)展態(tài)勢。

5、項目方向上的生活化、情景化、體驗化

為了迎合目標客戶(hù)的動(dòng)態(tài)需求，以目標客戶(hù)群體為核心的場(chǎng)地規劃，產(chǎn)品選擇以及配套服務(wù)將成為項目開(kāi)發(fā)重點(diǎn)，包括生活化、情景化、體驗式的要求將是未來(lái)不變的課題。

由上面趨勢看，無(wú)動(dòng)力游樂(lè )園是文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要補充。以主題樂(lè )園為例，核心消費人群是15-35歲，但15歲以下尤其是身高1.3米以?xún)鹊暮⒆?，包括四五十歲以上的成年人和老年人，能夠游戲、互動(dòng)、交流的業(yè)態(tài)相對偏少，無(wú)動(dòng)力游樂(lè )園在這個(gè)方面會(huì )對主題樂(lè )園形成很重要的補充。這兩年，主題樂(lè )園基本都會(huì )配備無(wú)動(dòng)力游樂(lè )園區。

發(fā)展的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

1、以?xún)和癁楹诵?，引流作用明顯

隨著(zhù)中國是4+2+1的家庭模式，再加上二胎政策放開(kāi)，家庭親子游的需求非常旺盛，而無(wú)動(dòng)力兒童樂(lè )園恰恰是以?xún)和癁楹诵膸?dòng)家長(cháng)和孩子互動(dòng)的游戲，其提倡的親近自然，尊重兒童天性，包括親子互動(dòng)娛樂(lè )，這些的因素都是吸引家庭周邊游、長(cháng)途游的關(guān)鍵。

2、性?xún)r(jià)比高，可適應不同規模和類(lèi)型的項目

由于其應用范圍非常廣，和動(dòng)輒上千萬(wàn)或者上億的動(dòng)力特種游樂(lè )設備相比，投入相對較少。

3、后期維護和運營(yíng)成本非常低

而且還有一個(gè)重要的功能，即可以靈活的組合，適應不同規模、不同環(huán)境的項目，便于產(chǎn)品的更新?lián)Q代和業(yè)態(tài)的增加。一般無(wú)動(dòng)力游樂(lè )園基本上都是五年起保，也不需要每年的國檢，所以說(shuō)后期維護和運營(yíng)成本有其低的道理。

4、沉浸式的娛樂(lè )體驗，娛樂(lè )時(shí)間通常都比較長(cháng)

不等同于過(guò)山車(chē)、旋轉木馬等需要重復排隊的體驗過(guò)程，無(wú)動(dòng)力游樂(lè )園都是呈組團模式，同時(shí)內置業(yè)態(tài)豐富，可讓兒童、家長(cháng)停留更長(cháng)的時(shí)間，也增加了二次消費、三次消費的可能，提升客戶(hù)對產(chǎn)品的黏性。

5、場(chǎng)景式設計和環(huán)境融合度高

通常很多文旅項目對于自然環(huán)境的要求非常高，而無(wú)動(dòng)力游樂(lè )設施規劃對自然環(huán)境的破壞非常小，能夠和當地的文化環(huán)境和自然景觀(guān)高度融合，這也是無(wú)動(dòng)力游樂(lè )設施一個(gè)重要的特性。

無(wú)動(dòng)力游樂(lè )設施的主題性在業(yè)內一直沒(méi)有得到足夠的重視,其實(shí)同樣可以植入IP，講很好的故事，和當地的文化融合，和主題包裝去做結合，打造它的亮點(diǎn)和特色。同樣，危機孕育希望，未來(lái)不良的秩序勢必會(huì )倒逼行業(yè)發(fā)生重大變革，新國家標準、新材料工藝將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向，雖非一日可成，但保持期待